金立重組工廠 HTC業績慘淡 中興手機重組 聯想品牌復出

　　北京晨報記者 焦立坤

　　草長鶯飛的陽春3月正是手機商賣力出新的好時節，各大廠商紛紛拋出花樣百出的新款手機。與此同時，卻有一些手機廠商仍在困境中掙扎，為生存而努力。繼曝出資金鏈危機后，金立手機又傳出“東莞工廠解散”的消息；HTC經營業績慘淡，但還在苦苦支撐；中興手機和聯想手機卻已開始變陣，醞釀反擊……用“冰火兩重天”來形容目前各大手機商的不同命運，絕對不會過分！

　　金立“生死劫” 東莞工廠大幅人員調整

　　昨日坊間曝出，金立東莞工廠已經開始遣散員工，要求在今年4月底前完成協商解除勞動合同的工作。對此，金立方面回復稱，東莞工廠的人員調整已經和東莞勞動局溝通，與員工溝通一致，協商解除勞動合同，經濟補償標準嚴格按照勞動合同法操作。

　　雖然金立沒有透露東莞工廠遣散員工的原因，但外界猜測，有可能是重組或賣掉工廠以解燃眉之急。據了解，金立工業園占地面積258畝，投資超過15億元，年產能高達8000萬，號稱是亞洲最大單體智能終端制造中心。誰能料到，如此土豪的金立東莞工廠居然進入了停產倒計時，該消息令業界震驚，一些網友甚至發出疑問稱：難道金立要涼了？

　　去年年底金立已出現資金危機。2018年1月中旬，金立公司在深圳和上海等地陷入多家供應商的訴訟，董事長劉立榮持有的多家金立公司和關聯公司股權也遭遇法院凍結。劉立榮當時曾表示，將分三個步驟來解決。首先，引入合作伙伴，確保生產與銷售；第二，引入戰略投資者，補充資金；第三，出售資產償債，獲取債權人支持。最近坊間有一些關于融資和接盤的消息傳出，但金立官方并沒有發聲。

　　劉立榮常調侃金立是中國手機行業活得最久的公司，現在這棵“常青樹”已面臨最大一次生死危局。在2017年，這家公司還曾頻頻出手，手機出貨量約達3000萬部，排名中國市場的第七位，并率先全面進軍全面屏手機市場。

　　過去兩年，金立一改沉穩的風格，大手筆投入廣告營銷，并聘請大批代言人。劉立榮此前表示，金立的資金鏈問題爆發是因為2016年、2017年兩年營銷和投資費用超限所致。

　　手機是一個非常考驗資金鏈實力的產業，業界都在關注金立能否跨過這道“生死劫”？

　　一批掉隊者 HTC比上年同期虧損擴大2倍

　　實際上，近兩年在這場競爭激烈的馬拉松中，不斷有廠商掉隊、甚至消失，尤其是在中國市場，洗牌一直在進行。

　　因資金斷裂而關門的大可樂，逐漸被人淡忘的天語，打了一炮便銷聲匿跡的德國血統的Gigaset。而曾經是手機行業翹楚的HTC，業績愈發慘淡，離手機老本行越來越遠。

　　HTC發布的2017年第四季度財報顯示，公司第四季度凈虧損98億元新臺幣(約合3.37億美元)，與2016年同期的31億元新臺幣相比擴大2倍多。HTC表示，凈虧損擴大主要是因為庫存產品價值減計，以及營收下滑29%所致。去年第四季度，HTC營收為157億元新臺幣(約合5.4億美元）。

　　中國信息通信研究院發布的《2017年國內手機市場運行情況及發展趨勢分析》報告顯示，2017年的手機行業，一方面中國手機品牌廠商繼續領跑全球市場，知名度和市場份額均在增長；另一方面，國內市場上，出貨量結束兩年來的高速增長，觸頂后折返下滑，市場加劇洗牌，競爭尤為激烈。排名前五的廠商合計份額達到71.3%，較2016年提高了15.1%，第二梯隊(6-10 位)的廠商份額受擠壓的情況尤為明顯。

　　在業界看來，面對市場規模見頂、巨頭切走大部分蛋糕，眾多中小手機品牌在2018年、2019年將是艱難時期。

　　老品牌變陣 他們都想打翻身仗

　　最近不少手機商都在集中火力發布新品，其中既有春風得意的華為、小米、vivo、OPPO，也有不少中小品牌在打一場生存之戰，抑或是翻身之仗。

　　近日針對國內手機市場，中興通訊宣布成立一家子公司——中興終端中國，由中興通訊終端CEO程立新直接掛帥，白波任總經理負責中國區。程立新希望在中國市場打一場“翻身仗”。據悉，該公司希望借助這場重組涅槃重生，未來將在產品、渠道、品牌、人才等資源給予中興終端中國全力支持，對中興手機在中國市場的渠道拓展、品牌提升給予堅定的支持和持續的投入，目標三年內成為國內手機行業主流品牌。據悉，新公司將擁有更大的經營權，在激勵機制上將充分調動現有員工的積極性，在外部也會引進人才，打造一個新的富有激情的團隊；在渠道方面，也會采取創新的渠道合作模式，建立從分銷到零售合作伙伴。

　　這幾年的中興手機在海外銷量不錯，但是在中國大本營卻苦苦支撐。曾經叱咤風云的“中華酷聯”，除了華為一枝獨秀，其他三家都在低谷。

　　最近聯想手機重新啟用Lenovo品牌，聯想手機全新的戰略也出爐：將采用Lenovo和Motorola雙品牌運營，今年將在中國市場全面發力，同時聯想的“新零售”將作出有力的支持。

　　2018年手機市場競爭的大戲已經鳴鑼開始，不知將有哪些新劇情。有業內分析師在某場發布會后感嘆說，消費升級、存量競爭、消費者的口味越來越刁，現在廠商的每款產品都可以說是“代代驚心”。進入T形格局、巨頭競爭的時代，這種感觸會更強。