解讀中國品牌日：發(fā)展品牌經(jīng)濟 中國品牌崛起正當時

從今年中國品牌日的主題“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時代”可以看出，設(shè)立中國品牌日的本質(zhì)意義，是標志著中國品牌將要進行一場變革。而變革的背后是中國亟需在世界經(jīng)濟一體化的大趨勢下提升經(jīng)濟地位。通過打造“中國品牌”發(fā)展品牌經(jīng)濟無疑是中國提升國際經(jīng)濟地位的重要舉措。

設(shè)立中國品牌日，發(fā)展品牌經(jīng)濟正當其時

隨著中國品牌日的設(shè)立，新浪、上海《勞動報》等平臺對于網(wǎng)友心中“中國品牌”的問卷調(diào)查與投票結(jié)果也已揭曉，從行業(yè)層面來看，快消、家電、汽車、手機、銀行成為網(wǎng)友的關(guān)注重點。聚焦到企業(yè)層面，華為、海爾、貴州茅臺、格力、五糧液、聯(lián)想等品牌脫穎而出，成為“中國品牌”的代表。

而網(wǎng)友選出的“中國品牌”也暗合著中國為了提升國際經(jīng)濟地位，正在改變經(jīng)濟增長形態(tài)：增長動力將由外轉(zhuǎn)內(nèi)、由投資拉動轉(zhuǎn)向消費驅(qū)動，產(chǎn)出結(jié)構(gòu)也將由中低端轉(zhuǎn)向中高端。

世界經(jīng)濟一體化讓越來越多的中國品牌走出國門，積極開拓海外市場。同時中國企業(yè)正在試圖打破國民對中國品牌的固化認知和廉價的“中國制造”低端形象。雖然經(jīng)過多年的探索與發(fā)展，中國品牌的國際化之路愈加順暢， 但就總體而言，中國品牌的影響力、品牌價值與世界知名品牌相比還相差甚遠。中國品牌日的設(shè)立意味著中國品牌提升國際影響力的機遇已經(jīng)降臨，通過構(gòu)建品牌資產(chǎn)來真正融入國際市場。國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東也表示：“目前我國加快品牌發(fā)展的條件已經(jīng)具備，發(fā)展品牌經(jīng)濟正當其時。“

中國品牌在面臨挑戰(zhàn)的同時迎來難得的發(fā)展機遇

國際知名品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的“2016年全球最具價值品牌100強“排行榜中，中國上榜品牌僅華為和聯(lián)想。導致這一現(xiàn)象的根源是中國有品牌的產(chǎn)品需求得不到滿足，部分消費流向國外。以國產(chǎn)手機為例，在供應(yīng)鏈方面，最重要的手機部件芯片和屏幕極度依賴進口，也就是業(yè)內(nèi)常說的“缺芯少屏”，讓處在供應(yīng)鏈頂端的日韓大廠具備壟斷優(yōu)勢。

在這樣嚴峻的形勢下，中國一直在產(chǎn)業(yè)鏈端謀求突破，需要具有自主研發(fā)能力的企業(yè)作為原動力推動中國產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。如今華為、小米等國產(chǎn)手機廠商的自研芯片逐步進入人們視野，標志著“中國芯”已經(jīng)邁出了實質(zhì)性的一步，政府在十三五規(guī)劃中，對于IC自制率也制定了目標，要在2025年達70%。

而在手機屏幕上，中國品牌也迎來了彎道超車的時機，以蘋果向三星下單7000萬塊OLED屏幕用于搭載iPhone8為分界線，預(yù)示著OLED時代的來臨。在2016年的《關(guān)于實施制造業(yè)升級改造重大工程包的通知》中，就明確指出要注重OLED顯示技術(shù)的發(fā)展。相關(guān)機構(gòu)也預(yù)測，未來10年，OLED產(chǎn)品有望占到整個顯示屏市場總比例的30%至40%。韓國市場調(diào)查機構(gòu)UBI Research最近發(fā)布研究報告，預(yù)計2021年全球OLED面板出貨量將增長至17億片，營收金額將達約750億美元。

在廣闊的市場前景和政策扶持下，中國主要屏幕廠商紛紛在OLED領(lǐng)域發(fā)力，其中維信諾、京東方、和輝光電等廠商均已布局。當前在投入巨資的顯示巨頭里，京東方作為LCD屏幕的龍頭老大，正在四川成都建設(shè) OLED 面板工廠，正從LCD平緩過渡到OLED，預(yù)計將在 2019 年啟動量產(chǎn)。

而維信諾是業(yè)內(nèi)最早實現(xiàn)OLED量產(chǎn)的屏幕廠商，已經(jīng)進入品牌終端供應(yīng)鏈體系，為中興、努比亞等手機廠商提供AMOLED屏幕，開始收割第一波產(chǎn)業(yè)紅利。值得一提的是，維信諾的 “180度可對折型AMOLED顯示器” 和“0.2mm超薄AMOLED新形態(tài)產(chǎn)品“前不久分別獲獎。這也標志著在OLED領(lǐng)域中國在“技術(shù)的原動力”上突破了日韓核心技術(shù)的封鎖。以技術(shù)的原動力來打造中國品牌的競爭力，將成為中國品牌經(jīng)濟的核心凝聚力。