為了強化公司作為全系列極限工況設備制造商的領導地位，在歷經兩年的調研、準備、合作之后，柳工正式發布了全球品牌戰略。這一戰略定義了柳工品牌內涵，并為公司的商標、商務文件、日常商務溝通提供了品牌指導方針，同時將“極限工況，強悍設備”作為新的品牌宣傳口號。公司全球品牌戰略自3月14日起正式發布并啟動。

　　公司新的視覺識別效果延伸并區分了品牌定位、品牌角色、品牌承諾和品牌個性，這些內容都在我們的品牌關鍵信息——“掌控力”、“簡明易用”、“極限工況”、“行業最佳的全系列設備”中得以直接體現。“掌控力”：柳工賦予客戶擁有機械設備最大的掌控力;“簡明易用”：一切只為客戶的需求而存在;“極限工況”：無論您身處何地，柳工設備都能實現可靠運行，智能巧妙的設計使其在蠻荒之地(極寒、極熱、高原、沙漠等)也能很好地進行維護;“行業最佳的全系列設備”：作為工程機械行業設備制造商中的領導者，柳工擁有最全面的產品線以及解決方案，完全適合全球各地的極限工況。

　　發布公司全球品牌戰略，旨在統一指導公司全球員工思考、表達、書寫及行動。集團公司總裁、股份公司董事長曾光安在談及柳工的全球品牌戰略時提到：“統一的品牌、關鍵信息及視覺識別，將幫助我們以全球統一的聲音踐行全球承諾。”